Краснодарский краевой художественный музей имени Ф. А. Коваленко наметил масштабный ребрендинг, приуроченный к символической дате – 113-ей годовщине учреждения, которое отмечается 11 апреля. В результате был создан бренд «Музей Коваленко». Это не только прямая отсылка к его основателю – Федору Акимовичу, который как П.М. Третьяков в Москве, создал уникальную сокровищницу искусств на юге России. Так музей уже давно называют в народе, что сокращает дистанцию между посетителями и храмом искусства и укрепляет лояльность существующих посетителей и привлечь новых, особенно молодых.  Музей обладает уникальной коллекцией живописи и графики русского художественного авангарда начала ХХ века. В его фондах хранятся легендарные и известные на весь мир полотна, например, «Беспредметное» Кандинского и «Супрематизм» Малевича.